El big data y la salud
En una época en la que se genera una cantidad increíble de datos. Para que estos datos sean útiles han de convertirse en información. Y ahí es donde entran el big data, el data mining y el data science. En la investigación y la salud todos esos datos, bien manejados y gestionados pueden hacer que la investigación progrese de una manera más rápida y eficaz y que la medicina sea también mucho más eficiente. Pero esta enorme cantidad de datos también presenta una serie de retos, como es la gestión de la privacidad, el almacenamiento y la accesibilidad desde centros remotos.
En todo lo que rodea a la sanidad hay muchas fuentes de datos que dan lugar a una cantidad tremenda de información. En el sector de la salud se generan desde datos estructurados (los nombres de los pacientes, sus valores analíticos) hasta datos desestructurados (como las anotaciones médicas, las radiografías, los informes médicos). A esto hay que añadir la gran cantidad de información sobre nuestra salud que generan hoy en día los wearables. Se estima que la información biomédica de la que se va a disponer se va a multiplicar por dos cada año y medio durante los próximos años, suponiendo un gran reto la gestión y la obtención de información útil a partir de estos datos. Toda esta enorme cantidad de datos nos puede aportar muchísima información relevante, que se puede utilizar para lo que se llama la medicina personalizada (prevención de enfermedades, personalización de los tratamientos, un mejor seguimiento de los pacientes crónicos).
Un ejemplo muy reciente de todo esto es el desarrollo del Smart Lollipop. Un equipo médico de Cataluña ha desarrollado un dispositivo con forma de piruleta que detecta enfermedades a través de la saliva. De esta manera, se facilita la realización de pruebas diagnósticas en la población infantil. Consiste en un caramelo inteligente que diagnostica patologías a través de una muestra de saliva y que digitaliza la respuesta en una plataforma online. El paciente debe comer el caramelo durante tres minutos aproximadamente y el dispositivo recolecta la saliva, consiguiendo que llegue hasta un biosensor. Finalmente, el caramelo se conecta a un lector óptico para la digitalización del diagnóstico. El dispositivo puede detectar hipercolesterolemia y celiaquía, pero están trabajando para añadir más líneas de diagnóstico.
Fuente: Innovation4Kids
Se trata de un avance muy importante, ya que cada año las enfermedades cardiovasculares se cobran la vida de más de 120.000 personas en España y el 42% de estas muertes están relacionadas con la hipercolesterolemia, según un estudio realizado por la Asociación de Riesgo Cardiovascular y Rehabilitación. Mientras que más de la mitad de las personas que padecen celiaquía lo desconocen.
Por qué debes incorporar el marketing de influencer en tu estrategia digital
Hoy en día, el marketing de influencers es una herramienta muy importante dentro de las campañas de difusión en redes sociales. Este tipo de marketing consiste en realizar una colaboración (paga o gratuita) con personas influyentes de un determinado sector o ámbito. El objetivo es trabajar juntos en la difusión de un contenido específico con el fin de promover un producto o marca, aumentar la audiencia de una campaña y conseguir mayor alcance. En definitiva, el marketing de influencer nos permite promover focos de relación entre consumidores y marcas.
Pero ¿qué significa ser influencer? En las distintas redes sociales, podemos encontrar varios ejemplos de influencers, desde perfiles de famosos, cuentas de turismo, chefs, enfermeros, veterinarios, etc. Hay celebrities que se han convertido en influencers, pero este no siempre es el caso. Ser influencer, significa ser capaz de influir, llegar a los seguidores con credibilidad sobre el tema en el que están especializados, aportando opiniones o comentarios sobre diversas marcas y/o productos, o sobre un tema en concreto. Cada influencer, trabaja a diario para cuidar y fomentar su comunidad de seguidores, brindando contenido de valor y de interés para su audiencia.
Cuando una marca plantea una campaña de difusión en redes sociales debe tener en cuenta el marketing de influencers para su estrategia ya que, de esta manera, se puede conseguir mayor visibilidad online, más popularidad para la marca y mejores KPIs.
No obstante, es importante tener en cuenta que existen distintos tipos de influencers, pudiendo resumirse en dos amplias categorías:
- MICROINFLUENCUERS: Son aquellos perfiles que poseen entre 1.000 y 50.000 seguidores. Al contar con una audiencia de menor tamaño, se perciben como figuras de mayor credibilidad. Estos perfiles suelen tener una comunidad de seguidores activa, por lo que generan un alto engagement.
- MACROINFLUENCERS: Sus cuentas superan los 100.000 seguidores. Son perfiles que poseen un mayor alcance debido a su elevada cantidad de seguidores y suelen ser influencers muy profesionales, por lo que generan credibilidad.
Dependiendo de la campaña, es recomendable apostar por un tipo de influencer u otro, o utilizar una mezcla entre ambos. Es muy importante tener en cuenta que sus audiencias son distintas, en términos de cantidad de usuarios y de temáticas, por lo que antes de elegir un influencer es importante realizar un estudio de los KPIs actuales, al igual que considerar otra información clave para la campaña a realizar.
Por otro lado, siempre es recomendable colaborar con perfiles que compartan los valores de la marca, de tal forma que la presentación sea lo más natural posible y esté en línea en todo momento con los pilares de la misma.
También, es muy importante tener en cuenta el posicionamiento del producto a mostrar, ya que se debe evitar que los usuarios pierdan la confianza en la marca y que esta pierda autenticidad. El product placement debe analizarse cuidadosamente para garantizar resultados exitosos.
Desde Global, estaremos encantados de ayudarte a planear una estrategia de difusión para tu marca y trabajar juntos en tus futuras campañas.
